ZARA姊妹品牌大撤离 快时尚败在了“快”?

2021-01-11:   编辑:www.sh-needle.com   来源: 未知

ZARA姊妹品牌大撤离 快时尚败在了“快”? 辛集人才 ZARA在中国市场可能要“孤军奋战”了。1月8日,有媒体报道称,ZARA母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka、Pull;Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店,且预计所有关店工作将在2021年年中前完成?焓鄙谢

ZARA姊妹品牌大撤离 快时尚败在了“快”? 辛集人才

  ZARA在中国市场可能要“孤军奋战”了。1月8日,有媒体报道称,ZARA母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka、Pull;Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店,且预计所有关店工作将在2021年年中前完成?焓鄙谢鸨榇蠼媳钡氖⒖鲈缫殉闪斯墼蒲,极为类似的产品定位加快其没落,随着国潮、明星品牌、代工品牌、奢侈品联名款应接不暇地出现,取代快时尚品牌只是时间的问题。

  信息显示,Inditex集团计划把旗下Bershka、Pull;Bear及Stradivirus的所有中国门店于本月底全部关闭,仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道。针对关店以及电商渠道的布局,Inditex向北京商报记者回应称,Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展,将通过运用直播、微信小程序等社交平台以及线上店铺,这些针对年轻受众品牌的电商业务实现成倍增长。

  ZARA的三个姊妹品牌正加紧撤离中国市场,除了已经紧闭大门的门店外,还有众多正加紧打折清货。北京商报记者走访了位于北京市朝阳区的多个Bershka、Pull;Bear及Stradivirus门店。其中位于长楹天街购物中心的Stradivirus门店已于2020年12月中旬撤店,NIO蔚来品牌即将入驻该位置。邻店员工告诉北京商报记者,Stradivirus在撤店前进行了4-7折的大甩卖活动。同样曾位于长楹天街购物中心的Bershka也已“人去楼空”,现处于空置阶段。

  不过,尚有业绩较好的门店看起来一切正常。位于悠唐购物中心的Bershka店铺依旧在正常运营,也并未进行打折促销等活动。该店店长称:“我们暂时还没有收到撤店通知。关于撤店问题和不同店铺的销售情况也是有关的,这家店的销售业绩一向比较好,尤其是近期!

  虽个别店铺业绩良好,但Inditex集团整体的亏损问题仍十分显著。据Inditex集团公布的2020年上半年财报显示,2020年上半年净亏损达1.95亿欧元(约合人民币15亿元),同时财报中也透露,Inditex集团已开始进入调整关店阶段。

  凭借一个“快”字,快时尚短时间内在中国市场风生水起,各大商场的临街店铺多有快时尚品牌的身影,电商也一度以能引入快时尚为傲。现如今,同样是因为一个“快”字,让快时尚将刀锋对准了自己,昔日的辉煌多少成了过眼云烟。到底是什么让快时尚品牌没落得如此之快呢?

  “ZARA是Inditex集团在中国市场做得最知名的品牌。但其实喜欢ZARA的消费群体和这三家即将撤出中国市场的品牌是极其相似的,在快时尚行业走下坡路的同时,Bershka等同类品牌却并无其他亮点,那么在中国市场是没有竞争力的,关店也是正常选择!笨沙中鄙兄泄舜词既搜畲篌薇硎。

  北京商报记者在店铺中看到,大部分的服装风格、价位、消费人群都十分相似,均价也都在200元左右。过分相似的定位,在帮助Inditex集团快速提升中国市场占比的同时,也早早出现了左右手互搏的尴尬局面。

  另一方面,随着人们消费需求的不断转变,快时尚品牌的吸引力在逐渐下降,其过分求快的经验方式难以为继。从门店数量上看,近两年我国快时尚新增门店数量呈下降趋势。据不完全统计,2019年,包括H;M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C;A、GAP在内的8个快时尚品牌在内地共新增218家门店(不含升级重装门店),创历史新低。

  公开数据显示,2020年上半年,包括H;M、优衣库、无印良品、UR、C;A、GAP在内的6个快时尚品牌在内地仅新增33家门店,新店数量同比上年直接腰斩,而ZARA、MJstyle暂未监测到拓展动态。

  同时,受直播带货、消费升级趋势的影响,快时尚在中国市场的扩张步伐一直在放缓。2018-2019年是海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭。H;M和GAP在中国的业务出现明显下滑,2018年全年销售分别减少3.0%和18.2%,ZARA母公司Inditex的销售增速也开始放缓至9.2%,英国高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中国,Forever21在2019年4月宣布退出中国。

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