消费在升级，更在分级，家居家装领域尤为明显。
11月20日，深圳市亚泰国际建设股份有限公司(SZ:002811)（以下简称：“亚泰国际”）与红星美凯龙家居集团股份有限公司(SH:601828/HK:01528)（以下简称“红星美凯龙”）在深圳举办战略合作发布会，宣布合资成立“深圳市亚泰美凯龙生活空间科技有限公司”（以下简称“合资公司”），建立并打造顶级家装品牌“ATG·艺术家”，专注于为精英阶层提供定制一体化和系统化的顶级家装解决方案，并有望成为中国家居家装领域的“劳斯莱斯”。
发布会现场，亚泰国际董事长郑忠、董事胡伟坚、红星美凯龙董事长兼CEO车建新、红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、家居行业著名设计专家王受之教授、梁志天等知名设计师，万科、华润、华侨城、中洲、中粮、中海、卓越、宝能、保利、平安、佳兆业、星河湾、龙光、金地、侨鑫、鸿荣源、京基等地产大咖，国际一线顶级建材品牌Fendi、Armani、金意陶、金凤凰、威法、当代、维迈智能、THG、港基汇等以及各大家居行业协会等顶级嘉宾共同见证，并深入探讨了未来顶级人居空间生活、推动及制定顶级私宅领域的行业设计标准，以引领精英人士的高端空间生活方式。
红星美凯龙董事长车建新表示，亚泰国际是目前中国最国际化和最高端的公共建筑装饰行业领先企业之一，旗下拥有全球酒店设计第三、亚洲第一的国际设计品牌CCD，在国际设计领域已斩获42项顶级设计大奖。亚泰国际服务过50多个国际品牌，300多个高端酒店项目遍布大中华区、欧美及东南亚。此次红星美凯龙与亚泰国际强强携手，双方将各自优势进行互补，打通高端设计施工及家居建材全渠道服务，将共同制定顶级装饰界的“星级标准”，聚焦并满足精英人群的家装需求。红星美凯龙将依托302家商场流量入口、腾讯赋能的IMP全球家居智慧营销平台全域流量以及家居产业链上下游布局等优势，全面助力合资公司在高奢住宅的定制化和一体化家装领域发展。
亚泰国际董事长郑忠介绍，红星美凯龙是中国第一家居流通品牌也是家居A+H第一股，拥有强大的家居供应链，在全国198座城市拥有302家高端家居商城。此次亚泰国际携手红星美凯龙成立的合资公司，将以设计为核心，以创意为灵魂，充分发挥亚泰国际自身的品牌与创新设计优势，以世界级艺术审美引领人居生活方式的变迁。亚泰国际将把国际品牌酒店设计中的品味、质感、审美和可持续发展的理念运用到家装设计中，专属打造家装空间的作品化基因；将国际品牌酒店建设中必须达到的选材品质、细节把控、绿色环保等工艺要求运用到家装装饰工程中，将更大化满足精英阶层对品味生活的作品的追求，让家居生活变成生命中独一无二的艺术享受。同时亚泰国际还将在技术与人员上进行深度输出，以组建合资公司特有的设计和工程业务团队。
主打“ATG·艺术家”品牌 瞄准精英人士
家装伴随房地产快速发展三十年，真正的对品味品质的追求，对精神归属的关怀，以及以客户为中心的私人顶级定制的产品和服务始终没有达到一体化作品的高度——精英客层对品味生活的追求无从寻找服务对象；国内外大量优秀设计师的创意找不到品质相匹配的建设方；对比国际我们在顶级私宅家装领域尚没有形成标准。日益突显的市场需求、亟待突破的行业发展，“ATG·艺术家”在这样的时代背景下应运而生。
据介绍，双方成立的合资公司定位为顶级住宅定制整体解决方案的运营商，其主营业务包括顶级住宅装饰设计及工程业务、线上线下的相关整体家装产品销售。合资公司主打的“ATG·艺术家”品牌，通过CCD+ATG+BIM+IMP打造“1+N”的系统化服务体系，围绕“精英人士”这一核心目标人群，联动设计、工程、家居、艺术、信息化等N个领域顶级资源进行组合型深度服务。同时，“ATG·艺术家”还将借力红星美凯龙的IMP全球家居智慧营销平台（以下简称“IMP平台”），深入打造“空间原创化”、“原创作品化”、“作品价值产品化”、“产品情感化”的艺术空间哲学价值，对参与家装全周期的B端行“四化”赋能，共同创造专属于精英人士的空间生活艺术品。
强强联合、资源互补，打通顶级家居家装全链条
公开资料显示，亚泰国际是一家涉足国际顶级品牌酒店、高质量住宅、高档写字楼、豪华会所、商业综合体等多领域装饰设计与工程建设的跨国产业化集团企业。成立二十多年来，亚泰国际已服务过50多个国际酒店品牌，为全球300多个高端酒店提供了设计和建设服务，其杰出的代表作品包括：全球海拔最低的世界奇观酒店上海佘山世茂洲际酒店、国内首座超五星级度假酒店三亚·亚特兰蒂斯以及城市地标项目如深圳平安金融中心，还有城市名片作品如北京通盈三里屯一号公寓和杭州泛海钓鱼台酒店，众多项目荣获美国GOLDKEY AWARDS、HD、IIDA，英国SBID、FX，德国IF,以及香港AD等大奖。亚泰国际在国内更率先将BIM技术运用于设计阶段，并贯穿至采购、施工全过程，真正实现BIM落地应用于建筑全生命周期的EPC建设，引领行业内颠覆性的科技应用升级。
合资的高端家装品牌“ATG.艺术家”将在住宅领域全面采用亚泰国际多年研发及落地的BIM+KPS系统与全景式360度漫游体验系统、VR全面贯通，实现顶级家装的体验、设计、材料、施工全过程的作品化交付成果的目的，BIM+KPS的落地贯通必将带动家装信息化的变革及效率、体验的提升。
红星美凯龙是中国家居行业第一品牌，也是中国家居行业A+H第一股。截至2018年9月30日，公司在全国经营302家家居建材店/产业街。
30多年来，从一家地方家具专营店到如今第九代Shopping Mall式的一站式体验家居购物广场，红星美凯龙秉承匠心和创新，以提升中国人的居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任。作为改革开放四十年的代表企业，红星美凯龙多次荣膺央视大国品牌称号。
近日，红星美凯龙与腾讯达成战略合作伙伴，双方将共建IMP全球家居智慧营销平台，一起推动“智慧零售”在家居行业的落地。刚刚过去的双十一大促，在腾讯赋能下，红星美凯龙成交额超160亿元，成为今年双十一家居行业冠军。
合资品牌“ATG.艺术家”将充分利用红星美凯龙强大的线下资源，甄选全国优质商场为ATG艺术家打造高端家居体验馆，更好满足高端家装人群的一体化需求，引领中国乃至全球精品艺术生活空间的潮流。
分析人士指出，此次亚泰国际与红星美凯龙强强携手，打通了从前端顶级设计到施工、家居建材全渠道的服务链条，为精英客群打造私人专属的空间生活艺术品，品味住宅EPC的魅力，有望推出顶级私宅装饰订制服务的行业标准，让更多人的艺术生活，因美而来。
